梅新育:宏观经济环境对直销业及企业的影响

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我国宏观经济环境对直销行业及企业发展的影响
演讲/商务部国际贸易经济合作研究院副研究员 梅新育  整理/本刊记者 丁灵英

　　对今天的中国直销业而言，我想影响直销行业生存发展的因素主要表现在以下几个领域，也就是政策、价格、融资环境、经营商品和税收方面的问题。

　　一、政策问题

　　政策法规对于直销行业来说可以划分为两类。第一类是专门性的直销法规，例如《直销管理条例》，它主要涉及的内容是直接决定企业准入。另一类政策法规则是非专门性的政策法规，这些政策法规并不是专门针对直销这一个行业，但它能对直销这个行业生存和发展产生影响。
　　如果直销业产生和发展的初期，即怎样生存、怎样取得合法地位，是其最重要的问题，那么随着直销行业合法化、取得直销牌照的企业日益增多，企业关注的重心应当逐渐及时地转移到非政策性的政策法规上面。例如拿牌，无论把牌照的门槛降到怎样的地步，最终还是需要这企业有现实可行的商业模式，才能够取得正式合法化的能力，而且诸多其他方面的政策法规也极可能对其产生始料未及的作用。

　　二、价格问题

　　在价格方面，温家宝总理在不久前两会结束后的记者发布会上明确地讲到：“应对通货膨胀是政府经济方面的最大挑战。”虽然，很多部委领导在各种场合表示下半年可望通货膨胀消除或者降低，但我个人认为这个愿望是不太可能实现的。
　　一方面，初级产品的居高不下这个基本因素在短时间内不会有所改变;另一方面，中国作为生产基地的现状已经发生改变。
　　此前10年到15年，整个世界特别是西方国家，几乎是无通货膨胀的经济增长。这关键在哪里？绝不是西方人和我们国家的一些“海归”们吹捧的要归功于格林斯潘的神机妙算、调控有方。我认为，格林斯潘做的贡献肯定是赶不上此前10年中国的农民工的贡献的。中国的亿万农民工用他们的低工资造就了此前10到15年世界上的无通货膨胀的经济增长。但是，这种廉价制造的中国晚餐已经享用完了，中国农村剩余劳动力正在走向枯竭。
　　我曾跟随政府组织的调研组进入农村，所到之处感觉仿佛是经历了一场战争，数百个村庄几乎见不到19到39岁的男人。这意味着廉价的中国制造的根本条件——大量剩余劳动力的现状发生根本变化。中国制造的成本在未来10到15年不可避免的上升，促使中国制造成本上升，即使把生产向越南、向印度转移，也不可能补齐中国造成的缺口。所以，不仅仅是今年，未来10年到15年，我们所面临的通货膨胀的压力远远高于之前的10年到15年。
　　在面临高通涨的情况下，政府必然要加强价格管制来应对这方面带来的压力。直销产品关系不到民生，所以价格管制还涉及不到直销商品，但值得关注的是，高通涨的压力相对直销从业人员的低收入，肯定会对这个行业产生影响。
　　企业在考虑价格变动的情况下，要考虑目标客户对价格的敏感度和一些从业人员的收入。从业人员的收入一般分为两方面：一方面是绝对收入，另一方面是相对收入。相对收入就指与其他行业相比的收入。这里考虑他们的收入，是因为一个行业吸引人才的能力在很大程度上取决于他的相对收入和工作环境。